钱江晚报·小时新闻记者 楼纯
此次疫情，给各行各业带来了不同程度的影响。
与诸多行业一样，线下娱乐行业也把消费者的安全放在了首位，酒吧、KTV、剧院关闭，春节档电影集体撤档，演唱会叫停……而此时，以直播、短视频、游戏为代表的线上“宅”娱乐则迎来了新的发展机遇，一些线下娱乐业借机与线上结合，如杭州OT酒吧一场“云蹦迪”直播的收入近200万，转型的初步尝试就已获得成功。
这也让一个早已存在的问题变得更为迫在眉睫：传统线下娱乐市场该如何转型，与直播等线上娱乐行业有效融合，从而有足够能力应对风险挑战和满足新生代的娱乐需求？2月13日，由KK直播主持的一场线上论坛上，诸多业内嘉宾发表了自己的见解。
受疫情影响，北京KTV巨头“K歌之王”宣布与全体员工解除劳动合同，大量线下娱乐企业的危机已经摆在了台面之上。与此同时，流量增长瓶颈，租金、人力成本持续上涨等等问题也在持续困扰着相关从业者。线下娱乐行业的发展现状如何？面临着哪些困难和挑战？
九剧院负责人、《戏头条》负责人 徐磊：KTV属于人员密集场所，所以复工都是排到最后的，所以说要坚持的时间会更长。我个人预计可能要坚持到五六月份。所以说才会出现像K歌之王直接表示和员工解除合同的情况。即便没有疫情，这个行业也到了一个所谓的拐点。接下来，如何来迭代也好，如何来升级也好，如何来转型也好，都是我们要重点关注的。
《囧妈》、《肥龙过江》等电影改为线上播出；TAXX、OT等酒吧开启“云蹦迪”模式；多款棋牌游戏开放了好友房玩法以替代线下聚会……线下娱乐选择转型线上的原因是什么？又有什么优势？
《今日网红》主编 李祥虹：其实这些酒吧基本都是大品牌，本来就拥有线下一批忠实的受众，开播之后有了基础用户基础，而这些用户本身也有较强的付费能力。而且从线下迁移到线上，通过线上直播，除了可以获得直播打赏之外，还可以实现在线蓄客。这对于企业还是个人而言，都是很好的尝试。企业通过在线蓄客，可以为接下来企业进行品牌宣发、拓宽商业模式，奠定基础；个人也可以通过线上的方式获取新流量，吸引粉丝。我觉得这些都是线下娱乐转型线上的优势。
九剧院负责人、《戏头条》负责人 徐磊：我们去KTV也好去酒吧也好，更多的是感受这个氛围，或者是朋友聚会放松自己。不是去专程听音乐，或者是看DJ打碟，听MC喊麦，这只是烘托情绪的一些手段。我们去酒吧的这个核心需求，是大家朋友酒杯要举起来，氛围要聚起来。但是现在这个直播睡觉都有人看的时代，这个特殊时期，一个有优秀表现力的专业DJ，我觉得还是能吸引很大的流量的。虽然以后每一场他未必都会有这么好的流量表现，但也算开了个好头，接下来的，比如说时装秀、脱口秀、话剧、相声、音乐剧，包括我们的戏曲这些就可能会把更多目光投在线上或者是直播上。越来越多的收益比重可能会倾向于线上，因为毕竟这些企业专业生产内容的能力，比普通的主播或者素人质量要好的多，也会更丰富平台上的内容。
线下娱乐转型线上，可以有哪些形态，该如何操作？这其中有哪些成功案例分享？直播等线上娱乐产品的哪些思路可以被复制到其中？
KK直播副总经理 都汉钧：我觉得线上娱乐和线下娱乐，其实是互相需要的。对于线下娱乐行业来说，需要线上去利用互联网的各种优势拓展本身的业务。就比如人数这个方面，在线下的娱乐场所，其实我的人数是有上限的。一个电影院，可能同时容纳的人就这么多。但如果我搬到线上，互联网最大的一个优势就是，人是无穷尽的，可能几百几千甚至几万几亿的在线都有可能。再者，在互联网上会有非常强而且实时的一些互动，这些互动加上人数，爆发出来的能量就很可观了。
线下娱乐转型到线上，我认为有几个点需要我们好好去思考。第一是互联网思维，线下和线上除了其他的一些差别，最重要的还是思维上的差异。那么一个线下的娱乐公司，要做线上的时候，我觉得他得有一个互联网的思维。第二就是要考虑如何把线下的内容搬到线上。
线下娱乐与线上娱乐的融合，将会带来哪些新的形式和发展机遇？未来娱乐行业的趋势又是什么？
《今日网红》主编 李祥虹：我觉得线上以后会成为线下娱乐企业的标配，而且这些企业无论是开直播做短视频，可能都会越来越常态化。而直播在其中起到的作用非常大，能够帮助线下娱乐企业创新场景，推动整个线下娱乐产业的线上化转型。
而对于直播行业而言，我觉得接下来如何应用技术、创新场景，让线下娱乐与线上结合，更好地让用户获得更好的体验，是很重要的，也是竞争力之一。
现在可能只是转换场景，接下来可能会有更多互动性、新玩法的比拼。
KK直播副总经理 都汉钧：危机的到来，就意味着转机的降临。疫情对文娱行业影响是暂时的，可以预见的是，随着疫情彻底结束后，大众也需要娱乐活动，重新回到正常生活，这时候线下娱乐也将进一步回暖，但疫情期间，由于大家线下的娱乐，都在往线上动脑筋，用户的关注度也都集中在此，那么会让整个娱乐市场发生改变。