今天，我们来读一个报告——
移动互联网进入存量博弈时代。
智能手机出货量下降，用户增速放缓，用户时长逐渐见顶......营销人员纷纷采取更加激进的广告营销策略获取用户。
但面对日益繁多的移动广告平台，广告主在选择变多的同时也对其选择高效平台的能力提出了更多的挑战。
尤其是在应对精细化运营的要求下，什么样的平台获客转化更好，什么样的平台更适合当前发展阶段，营销人员必须了如指掌。
近期，移动归因平台 AppsFlyer发布了第11版《广告平台综合表现报告》，对全球广告平台进行综合评估并公布平台排名。
这个报告从留存、付费、再营销等多个维度对广告平台的表现进行评价，为广告主的广告投放提供极具价值的参考。
根据 AppsFlyer 的介绍，《广告平台综合表现报告》从2015年开始发布，今年是第11版。报告中涵盖了留存指数、增长指数、再营销指数，今年又首次增加了应用内购和应用内广告两个新的指数。
卫夕通读了一下，结合榜单总结了以下看点：
1. Facebook 强势吸引高质量用户，位列第一的榜单数量最多。
2. 借助 Android 设备的原生优势，Google 在全球的规模榜单占绝对主导地位。
3. Apple Search Ads夺得 iOS 端非游戏应用实力与规模榜单的榜眼地位；
4. Unity Ads 实现大幅增长，在留存指数中的游戏榜单登顶。
5. 来自中国的媒体平台霸屏全球增长指数榜：前七中有五家广告平台都来自中国。
这背后源于几个重要逻辑——
首先是中国互联网广告市场本身的崛起。
根据PWC（普华永道）的数据，2019年美国的数据是1246亿美元，按2019年12月的汇率，折合人民币8722亿，也就意味着中国互联网广告规模已达到美国的74.1%，这一数据不容小觑，更重要的是，中国互联网广告市场的增速其实比美国更快。
其次一条重要逻辑是中国科技企业出海征程这几年在明显加速。
一方面以Tik tok为代表的新兴巨头已经深入到了海外核心市场的核心赛道，这在之前是前所未有的，在获取海量用户和数据之后对广告平台构建自己精准分发能力起到了非常关键的作用。
我们可以看到这次的报告中，Tik tok For Business（原名 Tik tok Ads）继续高速增长，成功跻身全球十大广告平台。它不仅在 Android 端非游戏应用中排名第三，并且在 Android 和 iOS 端实力榜单都冲入前十。
其中TECNO、itel、Infinitx均为传音旗下品牌
而根据IDC数据，2019年Q4，传音已经占了非洲智能机市场的40%的份额，毫无疑问，这些智能机出货量会催生巨大的应用下载需求，因而让传音的应用广告平台有足够深刻的基础，登上成长榜的第四名也毫不意外。
卫夕预计，随着中国广告市场继续快速增长和中国企业出海征程继续加速，未来还会有更多来自中国的广告平台进入的这一榜单。
好了，以上就是这次《广告平台综合表现报告》的部分重要结论和我的解读，由于篇幅有限，还有一些有意思的洞察，比如Snap平台对非游戏应用的价值、Unitiy Ads在游戏平台的影响力等，没能逐一分析。
卫夕想强调的是，营销人员可以通过这份报告对移动广告平台有一个全面客观的认识，除此之外，还要通过对平台发展历程，运营机制等背后逻辑加深了解，可以制定更精准的营销策略。
作者简介：卫夕，资深广告产品经理，致力于剖析互联网及商业化的基本逻辑、思路及技巧。作者公众号：“卫夕指北”(weixizhibei)
-END-
今天，我们来读一个报告——
移动互联网进入存量博弈时代。
智能手机出货量下降，用户增速放缓，用户时长逐渐见顶......营销人员纷纷采取更加激进的广告营销策略获取用户。
但面对日益繁多的移动广告平台，广告主在选择变多的同时也对其选择高效平台的能力提出了更多的挑战。
尤其是在应对精细化运营的要求下，什么样的平台获客转化更好，什么样的平台更适合当前发展阶段，营销人员必须了如指掌。
近期，移动归因平台 AppsFlyer发布了第11版《广告平台综合表现报告》，对全球广告平台进行综合评估并公布平台排名。
这个报告从留存、付费、再营销等多个维度对广告平台的表现进行评价，为广告主的广告投放提供极具价值的参考。
根据 AppsFlyer 的介绍，《广告平台综合表现报告》从2015年开始发布，今年是第11版。报告中涵盖了留存指数、增长指数、再营销指数，今年又首次增加了应用内购和应用内广告两个新的指数。
卫夕通读了一下，结合榜单总结了以下看点：
1. Facebook 强势吸引高质量用户，位列第一的榜单数量最多。
2. 借助 Android 设备的原生优势，Google 在全球的规模榜单占绝对主导地位。
3. Apple Search Ads夺得 iOS 端非游戏应用实力与规模榜单的榜眼地位；
4. Unity Ads 实现大幅增长，在留存指数中的游戏榜单登顶。
5. 来自中国的媒体平台霸屏全球增长指数榜：前七中有五家广告平台都来自中国。
这背后源于几个重要逻辑——
首先是中国互联网广告市场本身的崛起。
根据PWC（普华永道）的数据，2019年美国的数据是1246亿美元，按2019年12月的汇率，折合人民币8722亿，也就意味着中国互联网广告规模已达到美国的74.1%，这一数据不容小觑，更重要的是，中国互联网广告市场的增速其实比美国更快。
其次一条重要逻辑是中国科技企业出海征程这几年在明显加速。
一方面以Tik tok为代表的新兴巨头已经深入到了海外核心市场的核心赛道，这在之前是前所未有的，在获取海量用户和数据之后对广告平台构建自己精准分发能力起到了非常关键的作用。
我们可以看到这次的报告中，Tik tok For Business（原名 Tik tok Ads）继续高速增长，成功跻身全球十大广告平台。它不仅在 Android 端非游戏应用中排名第三，并且在 Android 和 iOS 端实力榜单都冲入前十。
其中TECNO、itel、Infinitx均为传音旗下品牌
而根据IDC数据，2019年Q4，传音已经占了非洲智能机市场的40%的份额，毫无疑问，这些智能机出货量会催生巨大的应用下载需求，因而让传音的应用广告平台有足够深刻的基础，登上成长榜的第四名也毫不意外。
卫夕预计，随着中国广告市场继续快速增长和中国企业出海征程继续加速，未来还会有更多来自中国的广告平台进入的这一榜单。
好了，以上就是这次《广告平台综合表现报告》的部分重要结论和我的解读，由于篇幅有限，还有一些有意思的洞察，比如Snap平台对非游戏应用的价值、Unitiy Ads在游戏平台的影响力等，没能逐一分析。
卫夕想强调的是，营销人员可以通过这份报告对移动广告平台有一个全面客观的认识，除此之外，还要通过对平台发展历程，运营机制等背后逻辑加深了解，可以制定更精准的营销策略。
作者简介：卫夕，资深广告产品经理，致力于剖析互联网及商业化的基本逻辑、思路及技巧。作者公众号：“卫夕指北”(weixizhibei)
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