短视频营销、电商直播、超等IP、私域流量...今年最值得闭心的大小风口，都在此地了，点打察瞅确定>>>>>【第五届挪动互联网营销峰会】倒计时1天，1.14上海睹！
（腾讯官方投资者东西包，数据很大概，用处不大）
不妨确认：腾讯官方（包括财政汇报、新闻发布、高管果然道话、官方社接媒介等十脚信息内销）从来不表露过微信的用户时长数据。在尔印象中，2019年微信果然课，弛小龙犹如道过“微信伙伴圈的时长基础宁静”。那么问题来了：在外界（更加是投资者）的板滞印象中，“微光荣户时长因为短视频的冲打而下滑”几乎是个板上钉钉的论断；这个板滞印象毕竟是何如来的？
在2019年，每当尔与投资者聊到微信，他们城市说“微光荣户时长鄙人滑”……然而，数据的根源是什么呢？因为腾讯官方从不表露相闭数据，咱们只能从QuestMoible、Trustdata、TalkingData等第三方数据源去寻找论据了。然而，以上所有第三方数据源，都不传播“微光荣户时长下滑”；微信的总用户时长是稳中有增的，不过吞噬大盘完全的比率略有下滑结束。
究竟上，投资者和围瞅大众搞错了一个基础观念：因为腾讯不赢下短视频大战，而且信息流媒介展开的不好，“腾讯系”动作一个完全吞噬的用户时长比率确定是低沉的。然而，负担重要在于微视、腾讯视频、腾讯新闻、每天快报，而不是微信。微信本本便不该当承担短视频大战中的攻坚沉任。2018年9月，微信发端在伙伴圈功效中为微视直接导流；2019年1月，又推出了时时视频功效。这即是微信不妨为短视频战局干出的最大奉献了，不行奢求太多。
天然，假如微信脚够激进、脚够不留后路，在表面上真实不妨克服抖音和快手，吞噬短视频的制高点：废除伙伴圈短视频时间节制（姑且仍旧15秒）；在瞅一瞅信息流中嘈杂偏幸短视频；树立博门的短视频信息流界面，以至新增一个冷淡人短视频的一级进口……如许，微信确定能成为华夏用户最多、时长最长的短视频运用（废话），然而那将是一场灾害。微信的熟人社接功效将损失殆尽，蜕化为一个媒介实质平台；到其时，十脚比赛闭于手都将摩拳揩掌地进军微信让出的社接大本营。这个价格不值得，这种危害不行冒。
要回答“微信为什么不表露用户时长”，咱们不如换一个问题：微信果然留心用户时长吗？微信果然如共短视频运用、长视频运用、信息流媒介运用那样，闭于用户时长饿渴、巴不得把用户封锁地留在本人体内吗？明显不是。
在2019年的微信果然课上，弛小龙说：“盲目商量用户时长是一种童稚的举动。”他在反面干了补充：闭于于娱乐实质运用之外。因此，抖音、快手商量用户时长是不妨领会的，爱奇艺、腾讯视频商量用户时长也不妨领会，王者光荣、宁静精英商量用户时长更加不妨领会。然而是，弛小龙认为，微信不该当商量用户时长，那表示着你不高效地为用户完成社接、沟通及凡是效劳责任。
弛小龙这部分格外聪明而厉害，很大概是所有互联网行业最厉害的产品经理。在尔的伙伴圈里，有些键盘侠投资人常常诽谤弛小龙，说他“不过幸运好撞上了风口”，本来并不特出如此——上述言论简直太风趣了。弛小龙挨赢的大战可不只仅是微信这一场：在微信兴盛之前，他干过Foxmail、将QQ邮箱展开巨大；在微信兴盛之后，他挨赢了微信付出这场“不大概挨赢的仗”，稳扎稳挨地夸大小步调，渐渐实行瞅一瞅/搜一搜，迩来又将企业微信和微信读书籍推上一个新台阶。假如你认为上述功效都不妨用幸运大概先发上风解释，那么你明显不符合进行与互联网相闭的行业。
早在1997年，即腾讯和阿里巴巴出身之前二年，弛小龙的Foxmail便上线了。很遗恨，其时他的幸运不好，没能赚到什么钱，免费软件这个观念也不性感。2000年，弛往阳、王志东、丁磊等第一代互联网大佬的公司上市了，马化腾、马云、李彦宏的公司也拉到了投资，而弛小龙仍旧个饿肚子的无业游民。究竟上，弛小龙以至比许多第一代互联网大佬还年长——他是1969年的，30岁了还毫无功效，还在计划“过半年便去美国算了”。假如他其时果然去美国读书籍，不管读硕士仍旧博士，毕业之后也是毫无便业上风的大龄三无码农了。
明显，弛小龙的资历脚够老，熟习睹闻过太多潮起潮降，闭于近期便宜和观念炒作爆发了脚够的免疫力。他体验过艰巨，然而是艰巨不胜过他，反而养成了一种坚忍的品行。从前不出太多风头，凑巧有用处他持续磨砺本领和产品开拓本领。到了大概40岁，他已经在腾讯赢得了脚够的舞台，不妨舒展本领和理念。难能宝贵的是，在成功到来之时，弛小龙还不被冲昏脑筋：他中断接罢手机QQ，将微信工作群控制在较小的范畴，而且保持制止微信的产品功效。
自从2012年此后，微信即是华夏以至全世界最大的挪动互联网运用，不之一。很罕见华夏人能摆脱微信，哪怕只是成天。手握微信如许一个杀手锏，你很大概会飘飘然，认为本人无所不行，会倾向于滥用它——这会引导你遗失平稳，展现缺陷，给比赛闭于手创下趁虚而入的机会。许多头部互联网App都在产品迭代的过程中犯过致命缺点，然而微信一次也不犯过。
2019年头，三个不共的比赛闭于手在成天之内发布了三款社接App，被认为是冲着微信来的。其时有许多人问尔，何如瞅这出戏。尔闭于十脚人皆是共样的回答：“只要弛小龙仍旧微信的首席产品经理，那么微信即是无敌的。”投资所有物品，都是投资于人；十脚产品的运气，都是由控制人决定的。美团有王兴，拼多多有黄铮，淘宝有蒋凡是，B站有陈睿，而微信有弛小龙；这便够了。
所以，“微信为什么不表露用户时长数据”这个问题的答案，是很明显的：因为弛小龙并不以用户时长为KPI，并不格外重视用户时长。不要歪曲，动作资深产品经理，弛小龙确定是常常参瞅用户时长的；传闻，微信伙伴圈的告白负载率之所以偏低，即是因为告白数手段减少会真实效率到用户PV。然而是，用户时长不过他计划的诸多目标之一，是一种不太沉要的“中央值”，而不是最后手段。
一个产品的展开，天然要瞅自己奋斗，然而是也要瞅体验的过程。早期的微信是一款极简主义产品，然而是在挪动互联网大潮促成之下，身不禁己地形成了一个功效宏大的“综合性平台”以至“安排体系”。微信承担的责任越多，腾讯和弛小龙本人明显越受益，然而是也让它越来越偏离弛小龙的良心。他只能在“完成搀杂责任”的前提下，尽大概商量极简。这是一个伤害的平稳，容不得丝毫大概。
究竟上，因为弛小龙本人的辞让，以及腾讯的企业文明，微信的许多功效大概内销并不把握在微信团队手中：微信告白从来不是微信工作群的一员；微信直播也不是微信工作群干的；微信付出的后盾不属于微信工作群。至于微信二级进口跟谁协调、九宫格放谁的链接，便更不是微信工作群本人说了算的了。为了腾讯完全的战术便宜，弛小龙会常常干出让步；然而是，难能宝贵的是，腾讯依然不妨在时势部时间尊沉弛小龙的产品迭代思绪。
咱们不妨干一个风趣的假如：假如微信忽然决定以“用户时长”为KPI，假如弛小龙忽然决定周到吞噬用户的每一分钟，那么，它不妨经过什么办法最高效地完成手段呢？像尔上头说的那样，周到展开短视频？干大直播？巩固伙伴圈和瞅一瞅功效？大概者签下更多更丰厚的小游戏？……
不必，以上理想不必。微信只要减少闭于“开辟式转发”举动的封杀，只要不再抨击百般微商群、微淘群，只要饱舞百般娱乐实质大概电商导购链接被转发到微信便不妨了。如许，在微信群里必定布满百般欢声笑语，在伙伴圈必定有许多能瞅能玩的物品，小步调的运用率也不妨更上一个台阶。还牢记吗？昔日拼多多兴盛的时间，一个拼团群不妨让几百个大爷大妈高兴一上午；昔日抖音链接还不被封杀的时间，许多人经过微信瞅望伙伴瓜分的抖音搞笑视频。微信不妨轻快地拉一波用户时长，特地干高伙伴圈和瞅一瞅PV。然而，这有何道理？
如许凌乱不齐的用户时长，无帮于提高微信自己的用户黏性（只会有副效率），也无帮于提高变现本领。它只会让微信变得更沉沉、更斑驳陆离，而且为各路比赛闭于手输送许多免费流量。结果，在开辟式转发和微商交易的过程中会爆发许多法令危害，而这些危害确定仍旧由微信承担。何必呢？
所有头部互联网运用的衰降，常常从用户体验的垮塌发端的。这是一个恶性轮回：用户体验垮塌会引导用户流失，从而效率变现效力；你不得不干出更大的加入以拉回用户，这个过程引导你收支更抵抗稳；为了制止洪量不足，你决定巩固贸易变现，这又进一步损害了用户体验……最佳的采用即是不要迈出第一步，因为一朝迈出了，便不是二步、三步的问题了，而是五十步、上百步。
长视频平台即是最典范的例子：无孔不入的告白制止了用户黏性和传播性，平台不得不推出"VVIP"制度以巩固变现，这引导用户怨声载道，平台还不得不购买洪量高价实质以保护"VVIP"的吸引力……在这个过程中，平台已经不余力去加强其他方面了，它被头部实质勒索了。B站不妨摆脱这个轮回，凑巧是因为它闭于社区氛围的苦心经营、闭于过度变现迷惑的制止、闭于用户基数的谨严扩弛作风（姑且的B站又跟当初不普遍了，这是另一个问题）。
微信的用户范畴、用户时长和本质收入（包括告白、游戏分账和微信付出收入）远宏大于所有一家长视频平台，以至也大于抖音、快手。它的办法必定渐渐，一朝遇到不闭于劲的场合便要停下；它的反应便必定赶快，因为你不领会用户风俗会爆发什么革新性的变革。要干好如许的产品，开始，首席产品经理要有一个精确、高屋建瓴、一以贯之的思绪；部下要提出多数的瞅点和试错，而且将屡屡试错的成本控制在较小程度。盲目夸大用户时长，明显是一种性价比很低、危害太大的试验，从而不符合微信。
地球上所遂行的实物，常常戴有一种沉沦天使的特性：
漂亮，却不表示着宁静；
观念宏大，亦付出极大全力，却不必定成功；
骄气，共时也独立。
——奥托·冯·俾斯麦
—END—
短视频营销、电商直播、超等IP、私域流量...今年最值得闭心的大小风口，都在此地了，点打察瞅确定>>>>>【第五届挪动互联网营销峰会】倒计时1天，1.14上海睹！
（腾讯官方投资者东西包，数据很大概，用处不大）
不妨确认：腾讯官方（包括财政汇报、新闻发布、高管果然道话、官方社接媒介等十脚信息内销）从来不表露过微信的用户时长数据。在尔印象中，2019年微信果然课，弛小龙犹如道过“微信伙伴圈的时长基础宁静”。那么问题来了：在外界（更加是投资者）的板滞印象中，“微光荣户时长因为短视频的冲打而下滑”几乎是个板上钉钉的论断；这个板滞印象毕竟是何如来的？
在2019年，每当尔与投资者聊到微信，他们城市说“微光荣户时长鄙人滑”……然而，数据的根源是什么呢？因为腾讯官方从不表露相闭数据，咱们只能从QuestMoible、Trustdata、TalkingData等第三方数据源去寻找论据了。然而，以上所有第三方数据源，都不传播“微光荣户时长下滑”；微信的总用户时长是稳中有增的，不过吞噬大盘完全的比率略有下滑结束。
究竟上，投资者和围瞅大众搞错了一个基础观念：因为腾讯不赢下短视频大战，而且信息流媒介展开的不好，“腾讯系”动作一个完全吞噬的用户时长比率确定是低沉的。然而，负担重要在于微视、腾讯视频、腾讯新闻、每天快报，而不是微信。微信本本便不该当承担短视频大战中的攻坚沉任。2018年9月，微信发端在伙伴圈功效中为微视直接导流；2019年1月，又推出了时时视频功效。这即是微信不妨为短视频战局干出的最大奉献了，不行奢求太多。
天然，假如微信脚够激进、脚够不留后路，在表面上真实不妨克服抖音和快手，吞噬短视频的制高点：废除伙伴圈短视频时间节制（姑且仍旧15秒）；在瞅一瞅信息流中嘈杂偏幸短视频；树立博门的短视频信息流界面，以至新增一个冷淡人短视频的一级进口……如许，微信确定能成为华夏用户最多、时长最长的短视频运用（废话），然而那将是一场灾害。微信的熟人社接功效将损失殆尽，蜕化为一个媒介实质平台；到其时，十脚比赛闭于手都将摩拳揩掌地进军微信让出的社接大本营。这个价格不值得，这种危害不行冒。
要回答“微信为什么不表露用户时长”，咱们不如换一个问题：微信果然留心用户时长吗？微信果然如共短视频运用、长视频运用、信息流媒介运用那样，闭于用户时长饿渴、巴不得把用户封锁地留在本人体内吗？明显不是。
在2019年的微信果然课上，弛小龙说：“盲目商量用户时长是一种童稚的举动。”他在反面干了补充：闭于于娱乐实质运用之外。因此，抖音、快手商量用户时长是不妨领会的，爱奇艺、腾讯视频商量用户时长也不妨领会，王者光荣、宁静精英商量用户时长更加不妨领会。然而是，弛小龙认为，微信不该当商量用户时长，那表示着你不高效地为用户完成社接、沟通及凡是效劳责任。
弛小龙这部分格外聪明而厉害，很大概是所有互联网行业最厉害的产品经理。在尔的伙伴圈里，有些键盘侠投资人常常诽谤弛小龙，说他“不过幸运好撞上了风口”，本来并不特出如此——上述言论简直太风趣了。弛小龙挨赢的大战可不只仅是微信这一场：在微信兴盛之前，他干过Foxmail、将QQ邮箱展开巨大；在微信兴盛之后，他挨赢了微信付出这场“不大概挨赢的仗”，稳扎稳挨地夸大小步调，渐渐实行瞅一瞅/搜一搜，迩来又将企业微信和微信读书籍推上一个新台阶。假如你认为上述功效都不妨用幸运大概先发上风解释，那么你明显不符合进行与互联网相闭的行业。
早在1997年，即腾讯和阿里巴巴出身之前二年，弛小龙的Foxmail便上线了。很遗恨，其时他的幸运不好，没能赚到什么钱，免费软件这个观念也不性感。2000年，弛往阳、王志东、丁磊等第一代互联网大佬的公司上市了，马化腾、马云、李彦宏的公司也拉到了投资，而弛小龙仍旧个饿肚子的无业游民。究竟上，弛小龙以至比许多第一代互联网大佬还年长——他是1969年的，30岁了还毫无功效，还在计划“过半年便去美国算了”。假如他其时果然去美国读书籍，不管读硕士仍旧博士，毕业之后也是毫无便业上风的大龄三无码农了。
明显，弛小龙的资历脚够老，熟习睹闻过太多潮起潮降，闭于近期便宜和观念炒作爆发了脚够的免疫力。他体验过艰巨，然而是艰巨不胜过他，反而养成了一种坚忍的品行。从前不出太多风头，凑巧有用处他持续磨砺本领和产品开拓本领。到了大概40岁，他已经在腾讯赢得了脚够的舞台，不妨舒展本领和理念。难能宝贵的是，在成功到来之时，弛小龙还不被冲昏脑筋：他中断接罢手机QQ，将微信工作群控制在较小的范畴，而且保持制止微信的产品功效。
自从2012年此后，微信即是华夏以至全世界最大的挪动互联网运用，不之一。很罕见华夏人能摆脱微信，哪怕只是成天。手握微信如许一个杀手锏，你很大概会飘飘然，认为本人无所不行，会倾向于滥用它——这会引导你遗失平稳，展现缺陷，给比赛闭于手创下趁虚而入的机会。许多头部互联网App都在产品迭代的过程中犯过致命缺点，然而微信一次也不犯过。
2019年头，三个不共的比赛闭于手在成天之内发布了三款社接App，被认为是冲着微信来的。其时有许多人问尔，何如瞅这出戏。尔闭于十脚人皆是共样的回答：“只要弛小龙仍旧微信的首席产品经理，那么微信即是无敌的。”投资所有物品，都是投资于人；十脚产品的运气，都是由控制人决定的。美团有王兴，拼多多有黄铮，淘宝有蒋凡是，B站有陈睿，而微信有弛小龙；这便够了。
所以，“微信为什么不表露用户时长数据”这个问题的答案，是很明显的：因为弛小龙并不以用户时长为KPI，并不格外重视用户时长。不要歪曲，动作资深产品经理，弛小龙确定是常常参瞅用户时长的；传闻，微信伙伴圈的告白负载率之所以偏低，即是因为告白数手段减少会真实效率到用户PV。然而是，用户时长不过他计划的诸多目标之一，是一种不太沉要的“中央值”，而不是最后手段。
一个产品的展开，天然要瞅自己奋斗，然而是也要瞅体验的过程。早期的微信是一款极简主义产品，然而是在挪动互联网大潮促成之下，身不禁己地形成了一个功效宏大的“综合性平台”以至“安排体系”。微信承担的责任越多，腾讯和弛小龙本人明显越受益，然而是也让它越来越偏离弛小龙的良心。他只能在“完成搀杂责任”的前提下，尽大概商量极简。这是一个伤害的平稳，容不得丝毫大概。
究竟上，因为弛小龙本人的辞让，以及腾讯的企业文明，微信的许多功效大概内销并不把握在微信团队手中：微信告白从来不是微信工作群的一员；微信直播也不是微信工作群干的；微信付出的后盾不属于微信工作群。至于微信二级进口跟谁协调、九宫格放谁的链接，便更不是微信工作群本人说了算的了。为了腾讯完全的战术便宜，弛小龙会常常干出让步；然而是，难能宝贵的是，腾讯依然不妨在时势部时间尊沉弛小龙的产品迭代思绪。
咱们不妨干一个风趣的假如：假如微信忽然决定以“用户时长”为KPI，假如弛小龙忽然决定周到吞噬用户的每一分钟，那么，它不妨经过什么办法最高效地完成手段呢？像尔上头说的那样，周到展开短视频？干大直播？巩固伙伴圈和瞅一瞅功效？大概者签下更多更丰厚的小游戏？……
不必，以上理想不必。微信只要减少闭于“开辟式转发”举动的封杀，只要不再抨击百般微商群、微淘群，只要饱舞百般娱乐实质大概电商导购链接被转发到微信便不妨了。如许，在微信群里必定布满百般欢声笑语，在伙伴圈必定有许多能瞅能玩的物品，小步调的运用率也不妨更上一个台阶。还牢记吗？昔日拼多多兴盛的时间，一个拼团群不妨让几百个大爷大妈高兴一上午；昔日抖音链接还不被封杀的时间，许多人经过微信瞅望伙伴瓜分的抖音搞笑视频。微信不妨轻快地拉一波用户时长，特地干高伙伴圈和瞅一瞅PV。然而，这有何道理？
如许凌乱不齐的用户时长，无帮于提高微信自己的用户黏性（只会有副效率），也无帮于提高变现本领。它只会让微信变得更沉沉、更斑驳陆离，而且为各路比赛闭于手输送许多免费流量。结果，在开辟式转发和微商交易的过程中会爆发许多法令危害，而这些危害确定仍旧由微信承担。何必呢？
所有头部互联网运用的衰降，常常从用户体验的垮塌发端的。这是一个恶性轮回：用户体验垮塌会引导用户流失，从而效率变现效力；你不得不干出更大的加入以拉回用户，这个过程引导你收支更抵抗稳；为了制止洪量不足，你决定巩固贸易变现，这又进一步损害了用户体验……最佳的采用即是不要迈出第一步，因为一朝迈出了，便不是二步、三步的问题了，而是五十步、上百步。
长视频平台即是最典范的例子：无孔不入的告白制止了用户黏性和传播性，平台不得不推出"VVIP"制度以巩固变现，这引导用户怨声载道，平台还不得不购买洪量高价实质以保护"VVIP"的吸引力……在这个过程中，平台已经不余力去加强其他方面了，它被头部实质勒索了。B站不妨摆脱这个轮回，凑巧是因为它闭于社区氛围的苦心经营、闭于过度变现迷惑的制止、闭于用户基数的谨严扩弛作风（姑且的B站又跟当初不普遍了，这是另一个问题）。
微信的用户范畴、用户时长和本质收入（包括告白、游戏分账和微信付出收入）远宏大于所有一家长视频平台，以至也大于抖音、快手。它的办法必定渐渐，一朝遇到不闭于劲的场合便要停下；它的反应便必定赶快，因为你不领会用户风俗会爆发什么革新性的变革。要干好如许的产品，开始，首席产品经理要有一个精确、高屋建瓴、一以贯之的思绪；部下要提出多数的瞅点和试错，而且将屡屡试错的成本控制在较小程度。盲目夸大用户时长，明显是一种性价比很低、危害太大的试验，从而不符合微信。
地球上所遂行的实物，常常戴有一种沉沦天使的特性：
漂亮，却不表示着宁静；
观念宏大，亦付出极大全力，却不必定成功；
骄气，共时也独立。
——奥托·冯·俾斯麦
—END—