2019年9月马云宣布辞任阿里巴巴董事局主席，从阿里退休后的他表示要做一个老师，不过国内第二大电商拼多多近日表示其用户突破5亿，直追淘宝的用户6.9亿（2019年10月份淘宝的全景用户数为6.9亿左右），这显示出拼多多正日渐成为淘宝的强大挑战者。
拼多多崛起迅猛，这家成立于2015年的电商企业仅用三年多时间在用户数方面就超越了京东，那时候拼多多的GMV还低于京东，其第二大电商的位置尚未真正坐稳。
到了2019年10月，拼多多创始人黄峥在周年庆上表示拼多多的GMV也超过了京东，彻底坐实了国内第二大电商的位置，超越京东之后的拼多多开始向国内第一大电商阿里巴巴发起冲击。
在2019年拼多多推出了百亿补贴，其平台上销售的iPhone等数码电子产品的价格比天猫和京东的都要便宜，进一步吸引了更多消费者使用拼多多，于是拼多多的用户数迅速上涨，一年时间其用户数就从3亿多增加至5亿，用户数增长速度之快让原两大电商阿里巴巴和京东震惊。
另一方面由于阿里巴巴和京东对电商收取的费用过于昂贵，此前曾有商家表示如今在电商平台开个店所需花费的成本与线下实体店相差无几，作为后来者的拼多多为了吸引商家也愿意以较低的流量价格吸引商家，这也吸引了不少商家投奔拼多多，甚至引发了三大电商争夺商家的现象。
拼多多的崛起过程中曾饱受假货的质疑，不过随着拼多多的流量大幅上涨，这让品牌企业无法忽视，阿玛尼、小米等知名品牌如今均已入驻拼多多。入驻拼多多的品牌企业日渐增多，也在吸引部分从天猫和京东购买正品商品的用户加入，这都有力地推动了拼多多的用户数增长。
拼多多的成长早期主要是抢占不受阿里巴巴和京东重视的三四五线城市和农村市场，随着拼多多的崛起，阿里巴巴和京东如今也开始重视这些市场，而从拼多多的用户数一年时间就增加超过一亿多来看，阿里巴巴和京东似乎并未能有效阻止拼多多的崛起。
如今拼多多威胁最大的就是阿里巴巴的淘宝，据分析指拼多多与淘宝的用户重叠比例高达八成，这显示出作为后来者的拼多多抢夺了淘宝大量的用户，而淘宝恰是阿里巴巴的流量来源之一，拼多多的强势抢夺无疑让阿里巴巴深感威胁。
可以说如今用户数已超5亿的拼多多正让阿里巴巴坐立不安，已宣布退休的阿里巴巴创始人马云还能安心么？面对挑战，马云会不会再度出山就值得大众思考了，毕竟马云更熟悉电商业务，由他亲自负责阿里巴巴的战略决策才能更高效的应对拼多多的挑战。此前的联想在2008年出现亏损的时候，创始人柳传志就出山最终帮助联想成功扭亏，马云退而复出并非不可想象。