声明：本文来自于微信公众号吴怼怼(ID：esnql520)，作者：咸鱼鱼，授权站长之家转载发布。
「广告，也可以是生活中的一部分」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。
这条推广信息发布不久，朋友圈就上线了广告功能。彼时，宝马中国、VIVO和可口可乐成了朋友圈里第一个吃螃蟹的人。
2020 年，是朋友圈广告功能上线第五年，也是微信第三次展开「朋友圈用户最喜爱广告评选」活动。
这一次，用户从 2019 四个季度的入选广告中，甄选出 10 支最符合心意的广告。而从这 10 支广告里，品牌主们又能得出什么样的营销启示?
01 用户pick了谁?
历时一周，四个季度的朋友圈广告在接受多位微信用户的检阅后，有 10 支C位出道了。
比起三年前出道的那 10 支广告，这一次出道的「选手」显然在「业务能力」上精进了很多，所涵盖的品类也比三年前更具代表性。既有梅赛德斯-奔驰、别克这样的汽车品牌，也有水井坊、可口可乐、伊利、麦当劳这样的食品酒水，以及梵克雅宝、戴森此类主打高端的奢侈品与家用电器。
显然，今年的用户在评选中似乎很偏爱「互动」，尤其是明星互动和创意互动。
作为国内少有的、以用户喜好为标准的广告评选，「朋友圈用户最喜爱的广告评选」活动一直很受B端行业人士的重视与C端消费者的关注。
数据显示，在这次活动中，有超过100W+的微信用户参与投票，排名前十的广告总计获得票数超过 200 万，这样庞大的用户基数与丰富的广告样本在业界其实较为少见。
所以，我们想透过这 10 支获奖广告，来看看用户为什么pick了这些品牌。
02 追求广告的长期效果
要想了解这 10 支广告为什么被pick，得先从朋友圈广告的定位谈起。
朋友圈广告与传统意义上的互联网广告其实有着一些差别，这种差别与微信的气质有密切联系。
众所周知，媒介环境的变化，尤其是媒体的社交化，在一定程度上催熟了广告营销对流量的期待，最典型的就是平台红利诱惑下，品牌扎堆的现象变多了。
当然，这种扎堆并没有什么弊端，流量大，即使是让品牌混个眼熟也是无妨的，但有一个前提，这是对于新兴品牌来说，或者不能以品牌称，应该说是产品。
迅速崛起的爆款互联网平台上往往聚集着新鲜的流量，这非常有利于一个品牌或产品快速实现从 0 到 1 的积累，能实现迅速引爆，比如某些平台上飞速走红的各类奶茶。
但有一个现实是，你可以在这些平台上实现从 0 到1，却并不一定能让品牌实现从 1 到 10 的积累。
新兴平台们一般有着较大的变现压力，在广告营销上难免追求短期效果，而这则间接导致品牌的成长路径被缩短，进而与设定中的消费者认知出现偏差。
打一个比喻，追求短期效果的广告营销，品牌就好像是被肥料催熟，看似果实饱满，实则味道并不甜美，用户可能被短暂吸引，但很容易流失，这也是为什么「网红品牌」大多寿命不长。
就目前的互联网平台而言，其中大多数都是在追求广告营销的短期效果，但朋友圈广告是个例外。
早在朋友圈广告上线之初，便有行业人士指出其将带来的影响，首当其冲的，便是朋友圈广告有可能重构传统媒体一统品牌广告的局面。
事实也证明，自朋友圈广告上线后，不仅是品牌广告，甚至连效果广告也倒向了微信阵营。
箱包、酒旅、运动服装、珠宝钻石……出现在朋友圈的品牌越来越多，其中既有电视时代一统荧幕的广告大户，也有自恃身价，轻易不投放广告的奢侈品品牌。
比如这次入选的广告中，很大一部分是电视时代一统荧幕的广告大户，有伊利、麦当劳、可口可乐、欧莱雅等，而另一部分则是奢侈品牌，有梵克雅宝、卡地亚、Gucci、玛莎拉蒂等。
