关于内容的运营

我们来讲讲另外一个对于运营来说,很可能是家底儿式的东西——内容。
 
之所以说是“家底儿”,是因为在运营的过程中,“内容”其实是无处不在的。小到一篇文章的标题和一个Banner的引导文案,大到一部小说,一个网站的内容分类和目录,甚至包括一个活动的描述等,其实都是“内容”。
 
所以,内容对于运营工作而言,其实无处不在。就像我现在在这儿码字写书给你看,包括每章、每节需要冥思苦想出来一个标题去刺激你更愿意阅读,其实都属于“内容运营”的范畴。
 
如果宏观一点看,“内容运营”要做的事,其实就是持续关注内容从生产到消费再到流通和传播的全过程,并通过自己撰写、编辑、组织加工、外部渠道传播等一系列手段去更好地促进这个过程的发生。在整个过程中,你需要持续关注并提升各类跟内容相关的数据,如内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数等。

运营

 
而拆分到具体和微观落地的层面,关于内容的运营,可能有一个优先级和权重最高的事情,是你需要优先解决的。
 
假如它没有解决好或者没有想清楚,你会发现,哪怕你做了N多的内容,且这些内容也都还不错,你仍然很容易事倍功半。
 
这个事情,就是内容的“定位”和“调性”。
 
就让我们从它开始讲起吧。

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