最近网上被“上海名媛拼单”事件刷屏了。
“上海名媛拼单事件”，简单来说，就是一些自身经济实力一般的上海小姑娘出于对奢侈品的迷恋，想要过上富人生活，所以与群里的其它女性拼单。说白了，她们不过是想给自己打造一个“白富美”人设。
这件事暂且不论对错，但我们不可否认，随着时代的发展，想要出类拔萃，就必须要有引人注目的个人品牌，也就是所谓的“人设”。
这条定律放在品牌营销领域同样适用，有了个性化的人设，才能够带来流量，才能够在这个弱肉强食的市场上夺得一席之地。
一、上海名媛事件被推上风口浪尖，“人设”的魅力究竟有多大
这段时间最劲爆的新闻，莫过于“上海名媛拼单事件”。各大社交网络平台几乎都在讨论这件事情，事后“名媛体”的梗更是被大家玩得不亦乐乎。
10月12日，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的文章刷屏，上海名媛群的话题随之冲上微博热搜，掀起了一股不小的舆论热潮。
随后，上海名媛群拼单事件不断发酵，不少网友纷纷表示不可思议，甚至有网友直言，简直就是大型拼单现场，升级版的拼多多。
江小白借助故事化的文案将品牌人设植入其中。“清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心”、“我们拼尽全力，不是为了活成别人想要的样子”、“没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情”...借用一句句扎心文案引起了年轻人的共鸣，打造了一个“文艺青年”的人设。
再看杜蕾斯，他的目标受众为年轻人，这类人群是微博的主要活跃用户，更易于接受新事物。所以，杜蕾斯在微博上塑造了一个文艺、风趣、雅痞、热爱生活的“老司机”形象，且几乎所有的文案都符合这样一个人物形象的设定，这样的人物设定加上稳定的品牌价值观，让人们对杜蕾斯好感剧增。
为什么品牌都在努力给自己立人设？
首先，当下的传播营销环境发生了巨大的变化，品牌跟用户之间的交流变得频繁又直接，所以，只有鲜活的“人”才能跟人建立起密切的、独特的关系。
其次，如今大众对人的认知渴望也发生了变化，他们不再对传统教育里高大全式的“假人”感冒，从现在真人秀节目的爆发式增长就足以看出这一点。对品牌亦是如此，人格化设定有助于品牌在大众心目中形成一个立体丰富，更有吸引力的形象认知。
另外，人格化设定有助于品牌建立独特又一致的个性、声音与行为。
去中心化的碎片式传播环境无限放大了品牌触点，因为触点多、内容杂，才更需要一个明确、统一的人格界定，清楚品牌在什么场合说什么话、做什么事、怎么说、怎么做。
最后，品牌人格化设定有助于建立与用户更亲近的关系，增加好感度。
给品牌打造一个独特的人设，生成他们喜欢的内容，并运用他们的思维方式和语言习惯与之对话，可以瞬间拉近消费人群与品牌的距离，让他们感觉到品牌不是冰冷的，而是有人情味的，增加好感。
如玩转私域流量的完美日记。
跟小完子在微信上建立起熟人关系，她有产品、有信息、有故事、有情绪，让你感觉是在跟人而不是机器建立关系，也很少传统商业关系里的逼迫，从而让受众更松弛，放下对买卖关系的戒备。
三、如何打造精准的品牌人设？
事实证明，具备鲜明“人设”的品牌更受年轻人欢迎，也更容易在社交媒体上引发互动传播，但如何才能打造一个成功的“人设”呢？要遵循以下几个原则：
1、学会说人话，让人设有温度
打造品牌“人设”，需要通过赋予品牌人格化特征，与受众建立情感连接，让受众感受到品牌是有温度、有个性的。
这其中，一个重要的前提就是「品牌要说人话」，要有人的情感特征，才会让粉丝产生亲近感。
也就是说要把品牌当作一个人来思考，品牌即人，人即品牌，把品牌当人看是了解品牌最简单的方法；人有人格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要进行体检。
2、品牌人设要与品牌定位相契合
一切脱离品牌定位的人设都是空谈。
品牌定位是品牌战略的核心，很多时候，品牌定位决定品牌的生死存亡。建立定位的好处在于当消费者产生购买需求之际，能第一时间想到你。比如当消费者上火了，会第一时间想到王老吉、加多宝，因为其定位就是“去火凉茶”。
而品牌要打造自己的人设，离不开精准的定位，而精准的定位来源于，分析市场、分析目标消费者、分析竞争对手以及分析品牌优势。
3、品牌人设要有故事支撑
移动互联网时代，要让消费者为你的品牌买单，先得推送产品背后的故事和内容。
一个好的品牌故事，能够起到事半功倍的营销效果。可能许多消费者虽不买奢侈品但总能说出几个奢侈品的品牌故事，比如HERMES从经营马具起家、香奈儿创始人coco小姐、Burberry二战雨衣等等。
有了故事之后，还需要产品包装，品牌宣传，甚至名人效应来提升故事的感知度。
香奈儿就是一个很好的例子：1954年，玛丽莲·梦露和新婚丈夫度蜜月，在有200多人参加的招待会上，一个记者问梦露：“你睡觉时穿什么？”面对这个轻佻的问题，梦露莞尔一笑，回答说：“我穿香奈儿五号睡觉。”此后，香奈儿五号销量一路飙升，至今仍备受青睐。
最近网上被“上海名媛拼单”事件刷屏了。
“上海名媛拼单事件”，简单来说，就是一些自身经济实力一般的上海小姑娘出于对奢侈品的迷恋，想要过上富人生活，所以与群里的其它女性拼单。说白了，她们不过是想给自己打造一个“白富美”人设。
这件事暂且不论对错，但我们不可否认，随着时代的发展，想要出类拔萃，就必须要有引人注目的个人品牌，也就是所谓的“人设”。
这条定律放在品牌营销领域同样适用，有了个性化的人设，才能够带来流量，才能够在这个弱肉强食的市场上夺得一席之地。
一、上海名媛事件被推上风口浪尖，“人设”的魅力究竟有多大
这段时间最劲爆的新闻，莫过于“上海名媛拼单事件”。各大社交网络平台几乎都在讨论这件事情，事后“名媛体”的梗更是被大家玩得不亦乐乎。
10月12日，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的文章刷屏，上海名媛群的话题随之冲上微博热搜，掀起了一股不小的舆论热潮。
随后，上海名媛群拼单事件不断发酵，不少网友纷纷表示不可思议，甚至有网友直言，简直就是大型拼单现场，升级版的拼多多。
江小白借助故事化的文案将品牌人设植入其中。“清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心”、“我们拼尽全力，不是为了活成别人想要的样子”、“没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情”...借用一句句扎心文案引起了年轻人的共鸣，打造了一个“文艺青年”的人设。
再看杜蕾斯，他的目标受众为年轻人，这类人群是微博的主要活跃用户，更易于接受新事物。所以，杜蕾斯在微博上塑造了一个文艺、风趣、雅痞、热爱生活的“老司机”形象，且几乎所有的文案都符合这样一个人物形象的设定，这样的人物设定加上稳定的品牌价值观，让人们对杜蕾斯好感剧增。
为什么品牌都在努力给自己立人设？
首先，当下的传播营销环境发生了巨大的变化，品牌跟用户之间的交流变得频繁又直接，所以，只有鲜活的“人”才能跟人建立起密切的、独特的关系。
其次，如今大众对人的认知渴望也发生了变化，他们不再对传统教育里高大全式的“假人”感冒，从现在真人秀节目的爆发式增长就足以看出这一点。对品牌亦是如此，人格化设定有助于品牌在大众心目中形成一个立体丰富，更有吸引力的形象认知。
另外，人格化设定有助于品牌建立独特又一致的个性、声音与行为。
去中心化的碎片式传播环境无限放大了品牌触点，因为触点多、内容杂，才更需要一个明确、统一的人格界定，清楚品牌在什么场合说什么话、做什么事、怎么说、怎么做。
最后，品牌人格化设定有助于建立与用户更亲近的关系，增加好感度。
给品牌打造一个独特的人设，生成他们喜欢的内容，并运用他们的思维方式和语言习惯与之对话，可以瞬间拉近消费人群与品牌的距离，让他们感觉到品牌不是冰冷的，而是有人情味的，增加好感。
如玩转私域流量的完美日记。
跟小完子在微信上建立起熟人关系，她有产品、有信息、有故事、有情绪，让你感觉是在跟人而不是机器建立关系，也很少传统商业关系里的逼迫，从而让受众更松弛，放下对买卖关系的戒备。
三、如何打造精准的品牌人设？
事实证明，具备鲜明“人设”的品牌更受年轻人欢迎，也更容易在社交媒体上引发互动传播，但如何才能打造一个成功的“人设”呢？要遵循以下几个原则：
1、学会说人话，让人设有温度
打造品牌“人设”，需要通过赋予品牌人格化特征，与受众建立情感连接，让受众感受到品牌是有温度、有个性的。
这其中，一个重要的前提就是「品牌要说人话」，要有人的情感特征，才会让粉丝产生亲近感。
也就是说要把品牌当作一个人来思考，品牌即人，人即品牌，把品牌当人看是了解品牌最简单的方法；人有人格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要进行体检。
2、品牌人设要与品牌定位相契合
一切脱离品牌定位的人设都是空谈。
品牌定位是品牌战略的核心，很多时候，品牌定位决定品牌的生死存亡。建立定位的好处在于当消费者产生购买需求之际，能第一时间想到你。比如当消费者上火了，会第一时间想到王老吉、加多宝，因为其定位就是“去火凉茶”。
而品牌要打造自己的人设，离不开精准的定位，而精准的定位来源于，分析市场、分析目标消费者、分析竞争对手以及分析品牌优势。
3、品牌人设要有故事支撑
移动互联网时代，要让消费者为你的品牌买单，先得推送产品背后的故事和内容。
一个好的品牌故事，能够起到事半功倍的营销效果。可能许多消费者虽不买奢侈品但总能说出几个奢侈品的品牌故事，比如HERMES从经营马具起家、香奈儿创始人coco小姐、Burberry二战雨衣等等。
有了故事之后，还需要产品包装，品牌宣传，甚至名人效应来提升故事的感知度。
香奈儿就是一个很好的例子：1954年，玛丽莲·梦露和新婚丈夫度蜜月，在有200多人参加的招待会上，一个记者问梦露：“你睡觉时穿什么？”面对这个轻佻的问题，梦露莞尔一笑，回答说：“我穿香奈儿五号睡觉。”此后，香奈儿五号销量一路飙升，至今仍备受青睐。