90后是伴随着互联网成长起来的一代人。当第一批90后迎来他们的30岁，更多人开始注意到90后在社会各领域的担纲与贡献。近日，第一财经商业数据中心联合阿里巴巴发布《了不起的30岁——阿里巴巴90后生产力报告》（下称报告），聚焦阿里巴巴数字经济体的90后。从淘宝天猫店主到配送小哥，从淘宝主播到企业主，90后与选择与互联网紧密相连。
在择业当口，长在互联网上的90后也将互联网行业作为就业意向的首选。报告显示，电商作为轻量化的创业平台正吸引越来越多的年轻商家，当前，淘宝天猫上的90后商家人数占比已超80后。
报告显示，90后年轻店家在所有代际中的销售额占比较两年前提升了12个百分点。和务实的80后相比，90后店主们经营的多为非刚需品，他们深谙年轻一代的喜好，偏重颜值、设计定制以及玩具类商品。与此同时，宠物经济也风生水起，以宠物生日服装为首的宠物庆生用品在2019年迎来快速增长。
90后也有更广泛的环球视野。他们常常化身搜罗环球好物的潮流猎人，目标是全球最in的鞋和手表。报告显示，在全球买手中，90后年轻买手更青睐帆布鞋、板鞋采购。而已婚的90后们在务实的同时，也不忘个性化潮流人设。
随着互联网行业的持续发展，带动电子商务的深度渗透和本地生活数字化程度提升，配送行业规模不断扩大，配送员成为不少中等学历小镇青年进军大城市的第一步。报告显示，目前快递从业人员中，90后占比达43.4%。配送员的职业价值正在重新“被看见”。
报告显示，有28%的年轻骑手将外卖配送作为在当前城市的第一份工作。配送行业吸引年轻骑手的两大核心原因是自由工作时间和多劳多得的工资绩效机制，骑手们希望得到更多的尊重和友善对待，增强职业认同感和成就感。
从送花买药、各类用户增值服务到公益行动、喂食宠物等特殊时期的新兴服务，随着服务内容和领域的不断拓展，年轻骑手的工作范围也不断拓宽。抗击疫情的特殊时期，坚守岗位的配送员们奔波在城市的角角落落，保障了人们基本生活和防疫物资的本地供给，得到了广泛的关注和认可。
最近这段时间，“云复工”的概念再次把直播推上风口。报告显示，90后淘宝主播的人数占比以月为计快速攀升，占比已超过四成。根据2019年12月的数据统计拥有Top5%粉丝数的90后头部主播月人均带货174万元，为各代际最高。他们的主攻方向偏向年轻人喜爱的美妆、数码及汽车类别。
年轻的战场永远熙熙攘攘，“带货神话”的光鲜背后是永无止境的勤勉努力。报告显示，头部主播平均每2天一次直播，中腰部主播也至少保持周播，所有人刷新线上带货表现的秘诀都只有一个：比别人更努力。
除了上淘宝轻创业，也有不少90后扛起了“二代”职责。报告显示，90后的“创一代”和“厂二代”们有强烈的学习意愿和动力，他们能通过专业系统学习，形成科学化、数字化的经营理念。
“厂二代”们在渠道拓展、订单管理、营销推广、服务深度等多种经营细节方面都更有拥抱变化的魄力。他们抓住线上B端业务风口，促进传统产业向互联网转型，从国内业务到跨境业务拓展，成为加速供给侧线上数字化发展的生力军。
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