比如说新浪的，就是新浪有个短网址的库，当识别微博里有个网址的时候就从库里分配个短网址给它。（当然，重复的应该是可以识别的，还是用分配过的短网址。）
如果你想在不发微博的情况下自己生成的话，可以通过一些工具，比如说发微博的链接或插件会把当前网址转化成短网址，再就是有些工具可以用来专门生成短网址。前者比如说在知乎回答一个问题后会自动生成发往微博的短网址，是zhi.hu的；后者我不知道新浪的有没有，我用的插件是支持国外的一些，比如goo.gl之类的。
不管是哪种，都是一样的原理：与服务商的库连接，分配短网址。
好用的短网址推荐：
mrw.so短网址
Suo.nz短网址
Suo.im短网址
Suolink.cn聚合短网址
ws91.cn聚合短网址