为什么要盘点抖音呢？理由有3个：
1、抖音的日活用户已破4亿。
这是抖音昨天正式的官宣，在短视频平台中占据了绝对优势。单从这一点来看，我继续坚定地看好抖音，并建议所有企业重视。
2、刷抖音不再是只看漂亮小姐姐。
除了流量大之外，抖音早已不是一个单纯的用来娱乐、打磨休闲时光、看漂亮小姐姐的平台，而具有更多社会属性和媒体属性，这点可以从下文提到的2019年抖音点赞量TOP20的短视频榜单看出。
3、抖音的带货能力打造品效合一。
这点不赘述了。
以下是2019年抖音年度榜单，分别从
（一）2019年抖音点赞TOP20短视频
（二）2019年抖音粉丝数TOP20账号
（三）2019年抖音播放量TOP20广告短视频
共3个维度进行盘点，并做出解读。
2019年抖音点赞TOP20短视频：大阅兵主题有9个，人民日报占据7席
以下是2019年，在抖音平台上，点赞量最高的前20个短视频。
由于抖音从未对外开放过短视频的播放量数据，所以，我们只能初步认定，这20个短视频的播放量也是较高的。
你看完榜单，我接着分析。
更有意思的是，11位达人中，体现了垂直细分领域的多样性。音乐人有4位（符合抖音推原创音乐的方向），大胃王1位，短片导演1位，萌宠达人位，游戏主播1位，美女1位（已封号），直播购物达人1位，搞笑剧情1位。
第三类是传统媒体，@人民日报和@央视新闻 强势入围。其中，@人民日报 在抖音的粉丝数5.19千万，排名第三。
第四类是虚拟IP，@一禅小和尚 以4.39千万排名第四。
最后一类有点搞笑，抖音自家的账号@抖音小助手。
在投放上，再次强调，抖音对内容本身的要求更高，粉丝数只能是传播量的一个基数而已，除了粉丝数，更要考虑抖音达人的属性和标签与投放品牌和内容的契合度。
2019年抖音播放量TOP20广告：毒植入学生改分数播放量过亿，李佳琦只排第三
以下排名根据星图系统里统计的播放量数据而生成。
@懂车侦探 有3个植入视频入选，全是植入的汽车，其人设就是一个老司机，遭遇各种马路骗子，通过对汽车功能的介绍，教你如何摆脱这些骗子。
经过对抖音广告TOP20播放量的分析，大叔有3个观察：
1、投放不能只盯着粉丝数。
大叔发现，有几个账号的粉丝数只有几百万，比如最低的一个账号虽然只有106万粉丝，却带来了6629万的播放量，再次印证了大叔上文说的投放策略：不能只看粉丝数，还要看内容和IP的匹配度。
2、抖音种草需要匹配场景。
抖音播放量高的广告视频，大部分都不是直接卖产品，当然，李佳琦除外，而是有一个符合账号定位的内容，产品的功能巧妙植入。第一种是剧情配合产品功能，比如清洗手机和检查酒店的针孔摄像机，实用性的功能介绍为导向用户下载提供了需求场景。
第二种是产品配合剧情，学生改分数、学生赶考、老婆抓小三、总裁妈妈微服私访等，讲一个小故事，巧妙植入产品。
第三种是搞笑短视频的植入，很土很接地气很搞笑。第四种是体验式vlog，在B站更流行一些。
3、有趣实用比高大上管用。
看了TOP20广告，最大的感受就是一个字：土。不过也符合我的预测，精致的广告只能靠投放或者明星加持，而如果想要在抖音实现裂变式增长，短视频必须接地气，有趣或实用。当然，前5秒能不能抓住用户继续往下看，也非常关键。
最后，其实还有一个榜单非常值得研究，那就是2019抖音TOP10热门BGM。上次去听抖音营销的课，有一条理论已经很深刻，抖音为啥没叫抖视？实际上，音乐是优先于画面先影响用户的，所以，BGM在短视频平台，对整个内容而言，非常日常重要。
最后的最后，期待2020，抖音营销怎么玩！
-END-
为什么要盘点抖音呢？理由有3个：
1、抖音的日活用户已破4亿。
这是抖音昨天正式的官宣，在短视频平台中占据了绝对优势。单从这一点来看，我继续坚定地看好抖音，并建议所有企业重视。
2、刷抖音不再是只看漂亮小姐姐。
除了流量大之外，抖音早已不是一个单纯的用来娱乐、打磨休闲时光、看漂亮小姐姐的平台，而具有更多社会属性和媒体属性，这点可以从下文提到的2019年抖音点赞量TOP20的短视频榜单看出。
3、抖音的带货能力打造品效合一。
这点不赘述了。
以下是2019年抖音年度榜单，分别从
（一）2019年抖音点赞TOP20短视频
（二）2019年抖音粉丝数TOP20账号
（三）2019年抖音播放量TOP20广告短视频
共3个维度进行盘点，并做出解读。
2019年抖音点赞TOP20短视频：大阅兵主题有9个，人民日报占据7席
以下是2019年，在抖音平台上，点赞量最高的前20个短视频。
由于抖音从未对外开放过短视频的播放量数据，所以，我们只能初步认定，这20个短视频的播放量也是较高的。
你看完榜单，我接着分析。
更有意思的是，11位达人中，体现了垂直细分领域的多样性。音乐人有4位（符合抖音推原创音乐的方向），大胃王1位，短片导演1位，萌宠达人位，游戏主播1位，美女1位（已封号），直播购物达人1位，搞笑剧情1位。
第三类是传统媒体，@人民日报和@央视新闻 强势入围。其中，@人民日报 在抖音的粉丝数5.19千万，排名第三。
第四类是虚拟IP，@一禅小和尚 以4.39千万排名第四。
最后一类有点搞笑，抖音自家的账号@抖音小助手。
在投放上，再次强调，抖音对内容本身的要求更高，粉丝数只能是传播量的一个基数而已，除了粉丝数，更要考虑抖音达人的属性和标签与投放品牌和内容的契合度。
2019年抖音播放量TOP20广告：毒植入学生改分数播放量过亿，李佳琦只排第三
以下排名根据星图系统里统计的播放量数据而生成。
@懂车侦探 有3个植入视频入选，全是植入的汽车，其人设就是一个老司机，遭遇各种马路骗子，通过对汽车功能的介绍，教你如何摆脱这些骗子。
经过对抖音广告TOP20播放量的分析，大叔有3个观察：
1、投放不能只盯着粉丝数。
大叔发现，有几个账号的粉丝数只有几百万，比如最低的一个账号虽然只有106万粉丝，却带来了6629万的播放量，再次印证了大叔上文说的投放策略：不能只看粉丝数，还要看内容和IP的匹配度。
2、抖音种草需要匹配场景。
抖音播放量高的广告视频，大部分都不是直接卖产品，当然，李佳琦除外，而是有一个符合账号定位的内容，产品的功能巧妙植入。第一种是剧情配合产品功能，比如清洗手机和检查酒店的针孔摄像机，实用性的功能介绍为导向用户下载提供了需求场景。
第二种是产品配合剧情，学生改分数、学生赶考、老婆抓小三、总裁妈妈微服私访等，讲一个小故事，巧妙植入产品。
第三种是搞笑短视频的植入，很土很接地气很搞笑。第四种是体验式vlog，在B站更流行一些。
3、有趣实用比高大上管用。
看了TOP20广告，最大的感受就是一个字：土。不过也符合我的预测，精致的广告只能靠投放或者明星加持，而如果想要在抖音实现裂变式增长，短视频必须接地气，有趣或实用。当然，前5秒能不能抓住用户继续往下看，也非常关键。
最后，其实还有一个榜单非常值得研究，那就是2019抖音TOP10热门BGM。上次去听抖音营销的课，有一条理论已经很深刻，抖音为啥没叫抖视？实际上，音乐是优先于画面先影响用户的，所以，BGM在短视频平台，对整个内容而言，非常日常重要。
最后的最后，期待2020，抖音营销怎么玩！
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