新媒体如何打造年终策划爆款?这里有5种常见类型5大策划思路

离2019年中断惟有17天了,年头定的手段没完成?没闭系,动作新媒介人,眼下更直打精神的考问是,年终筹备干了吗,干什么好?

为了给“感触本人还能再挽救一下”的共行一些灵感,咱们回顾了微信大号们去年的年终筹备并采访结果部共行,瞅瞅他们何如玩转年终筹备,有哪些值得借镜的常规安排。

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微信大号们的年终筹备,此地盘了5种常睹典型

开始,咱们盘了盘微信大号们的常睹年终筹备,以下是5种容易get的典型。

1. 准时间线盘点年度大事变

准时间线盘点年度大事变,实用于时势部公号。常常处事留个神,年终回顾一下本人的笔直范围在往日一年追过哪些大新闻,便不妨整治出一篇盘点。须要注沉的是,尽控制止干成大概的图文会合,不然会像一篇搞巴巴的流水账。

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一个比较不呆板的案例是创业类公号「创业邦」2018年12月29日的推送《2018,无法撤退》,文章以时间线+条漫的办法回顾了2018,将热门植入百般场景,读完不只复习了2018大事变,还体验了一把找彩蛋的感触。

2. 年度榜单style

年度、十大、最热…这些都是榜单类年终筹备标题中高频词汇。然而,榜单的威信性和受闭心度很大程度上取决于账号自己。比方2018年12月31日,「微信宁靖核心」发文《年度盘点 | 2018伙伴圈十大最热流言》,亲自结束归纳2018年伙伴圈传播最广的兴盛类、事变类、视频类十大流言。

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也有一些榜单采用UGC形式,比方经过用户投票得出榜单截止,然而闭于账号的粉丝量、粉丝粘性都有较高的乞求。

时髦类大号「深夜发媸」曾在2019年第成天发文《粉丝票选的50个年度好物,2019也值得持续购》,他们先是倡导「2018你跟着翠花购了啥好物品」投稿,收集用户反应后,按“大牌”、“高性价比”和“100元以下平价”为标签整治成榜。

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3. UGC演义收集

小编辛劳累苦写了一年,读者也跟着瞅了一年,年终了不妨试试把笔递给他们。

一个典范案例来自「新世相」,去年12月31日,新世相推出了由5个简直的读者演义改编成的短片《2018的结果一夜》。

新世相品牌演义试验室主编郜艺认为,在干年终筹备前须要想领会闭于用户说什么,用什么办法,什么视角来归纳这一年人们的简直生存,并饱励读者主动迈向新的一年。

“咱们最想说的即是贯穿全片的话——‘再多生存的难,敌然而民心的暖’,这句话是为了给用户信奉的。旧的大概不会往日,新的必定会到来。”

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4. 用条漫创造典礼感

近一年,条漫在图文实质生态中大火。这种相较大段笔墨更轻快的出现办法,也不妨动作年终筹备的载体,为年终实质创造更多典礼感。干出过不少刷屏条漫的「GQ试验室」曾经以条漫办法干了2018年终筹备。

据「GQ试验室」的新媒介控制人Rocco引睹,他们的年终筹备主假如梗和冷点的盘点。然而,虽然都是之前干的实质玩过的梗,然而共样的实质,编写部仍旧会篡夺用不普遍的办法包装,办法革新长久是一个最难的点。

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5. 用视频将读者戴回现场

比起图文,视频给人的感官冲打更强。用视频办法干年终盘点,能刹时把读者戴回事变现场。

「群众日报」曾在2018年12月27日推送了时长3分40秒的年终盘点视频《2018年,你体验了何如的人生?》,以“你是否有勇气摸索未知”,“你是否有勇气闭于抗灾害”和“你是否有勇气面对于分别”等问题串起新闻事变和热门话题,配以史诗感的背景音乐,共样是很有典礼感的年终归纳。

垂类实质何如干年终系列?瓜分5种垂类账号的筹备思绪

瞅到此地该当仍旧有不少共行感触迷惑,毕竟不共垂类公号在进行实质筹备时,又有符合各自的套路。为此,咱们以文明、情绪、时髦、美食、科技等5种垂类实质发端,盘了盘不共范围的头部账号都在干什么样的年终筹备,供诸位参照。

1. 文明类

年度文明大事变、年度流利词汇、年度好书籍、回忆逝者……这些是许多文明类公号年终筹备的保持节目。

比方,去年「字媒介」的年度流利语TOP100从数目级上便从一堆TOP10中脱颖而出,实质为10个小榜单,除了流利语之外,还有脸色包、人设、新文明局面、神回复……以至还有过气网红词汇,硬是把“年度流利词汇”一起菜干成了满汉全席。

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所以,不要怕标题过气,只要全力想,总能掘出新的角度(大概者起码在数目上让人暂时一亮)。

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假如时势部共行都在回顾往日, 不如试试猜测未来。「新周刊」在2019年第二天发布了《闭于2019年的50则预言》。这种反向安排也能给读者戴来怪僻感。

2. 情绪类

情绪类公众号的年终筹备不妨更感性一些,是否用细节引起共鸣显得更为闭头。哪怕是文中展示不妨干签名的“金句”,大概者让人捧腹的脸色包,也有机会激励传播。

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「少女兔」去年的年终筹备则走起了搞笑道路,用脸色包道了一个沙雕演义,让人在压力山大的年终收获了一场大笑(还有多数脸色包)。

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3. 时髦类

时髦类公众号不妨盘点明星造型潮流单品,可种草,可拔草,不妨干的年终筹备多到让人目眩错落。

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盘点流量明星造型闭于时髦公号来说是性价比较高的一种年终筹备,「深夜发媸」便在2019年头盘点了“热搜女王”泫雅2018年度造型。

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「石榴婆汇报」这篇UGC年终筹备庄重来说本来不是顽固道理上的时髦盘点,然而在年终推送如许有人情趣的文章也很适合。

4. 科技类

科技类大号常睹年终筹备有科普诽谤、科技产品盘点、年度科技大事变回顾等。

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「果壳网」在2018年终干了一系列盘点,个中一篇即是诽谤2018年10个流言。仍旧熟悉的果壳风吐槽。

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「差评」创造了一个2分安排的短视频回顾2018年科技大事变,风格很科技很未来。

5. 美食类

美食类公号年终筹备重要仍旧百般食谱、美食、探店盘点。比方「下厨房」的年度菜谱榜单便属于常规安排,采用了用户评语+小步调链接的盘点办法,文章排版更领会,提高了观赏体验。

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一个好的年终筹备,该当思考些什么?

从时间精力上来瞅,年终筹备常常表示着更多的成本加入,然而并不是十脚年终筹备都能起到理念的传播效验。

咱们在参瞅各大公众号的年终筹备时创造,个中许多公号年终系列推送的观赏量和在瞅数并不比其他文章高。辛劳累苦预备,大概还不如姑且追一次热门。然而如许便能说年终筹备鸡肋吗?一个好的年终筹备该当思考些什么?

戴着如许的迷惑,咱们采访了「新世相」「GQ试验室」,听听他们闭于年终筹备何如瞅。

往日三年的年终筹备,新世相试验过图文、短片和事变疏通等多种办法。新世相的品牌演义试验室主编郜艺展现,新世相的年终筹备在实质上商量社领会思,在作使劲上商量用户介入范畴,在实行上须要多方协调,本来格外耗费心力。她还表露,今年年终的中苦楚变以及短片类名手段筹备在8月便连接发端预备了。

迩来这段时间,他们和华夏日报倡导「晚安短信筹备」,连接1个月让100万人每晚收到一条晚安短信,保持是咱们熟悉的「新世相」式放荡,一度登上微博热搜。

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「GQ试验室」的新媒介控制人Rocco则表露,他们每年大概从12月发端预备年终筹备,花1-2周时间,预备1-2篇文章年终发。在预备时并不会过多计划传播效验。

“主假如干一些本人感触好玩、风趣、不妨让大师多思考,哪怕不过多思考一步的实质。”Rocco说,“咱们仍旧更会合地干一些一二线城市中青年最闭心的的话题,咱们从来此后保持的“自嘲”的风格,也都是憧憬这群人不妨少一点自尔,更多地去闭心别人、领会别人,爱别人,大概如许才会让咱们过得更愉快一点。

比年来,展示了越来越多的条漫、H5、短视频等新办法的年终筹备,然而Rocco感触办法不是那么沉要。

“最沉假如的仍旧精确抓住时期情绪吧。2019年不算一个太好的年份,大师大概更须要一点温暖、饱舞和安慰的力量吧。

 

作家:小白,微信公众号:新榜(ID:newrankcn)

本文根源于大众都是产品经理协调媒介@新榜,作家@小白

题图来自Unsplash,基于CC0协议