封面新闻记者 崔江
10月15日，京东打响了2019年双11大促“第一枪”，京东方面表示将在10月18日开启双11的预售期。京东透露，今年双11将拿出百亿元进行补贴。
进入第十一年的双11火药味也颇浓。当天，京东还宣布旗下社交电商平台“京喜”上线。该平台被外界视为对标拼多多，抢占社交电商市场和下沉市场。此外，京东还回应了“二选一”的话题。
官宣，京喜上线对标拼多多
京东介绍，京喜将聚焦于下沉市场新兴消费群体，主要以高性价比的商品及社交玩法为主。此前，京东就已经悄然把京东拼购更名为“京喜”，但一直没有官宣。
京东零售集团轮值CEO徐雷曾透露，京东将升级微信购物入口，打造一个针对微信生态，尤其是女性和低线市场的全新社交电商平台。如今看来，京喜就是京东要打造社交电商平台，直接对标拼多多，发力社交电商市场。
之所以在双11前夕官宣京喜上线，京东的用意也很明确：争夺下沉市场的用户。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，今年京东双11的三大战略中就包括拓展下沉新兴市场。
京东方面表示，当前消费升级的重心在迅速下沉，京东为此确立了以站内大秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略。今年双11京东的目标是触达超5亿下沉新兴市场用户。
封面新闻记者注意到，京喜和拼多多一样，也是采用拼团低价的模式，都以下沉市场用户为主要目标消费群体，而且同样是借助微信的社交流量。因此京喜能否从拼多多口中抢到蛋糕还需要找到自身的特色和优势。
回应“二选一”：强迫商家二选一是违法行为
10月14日，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅通过个人社交账号发文，评论京东起诉天猫借商户“二选一”滥用市场支配地位纠纷案称：所谓 “二选一”从来都是一个伪命题，平台与商家间的互相选择本就是正常的市场行为，实质是良币驱逐劣币。
王帅表示：“平台不是土豪，成本也不是大风刮来的，大促活动的各项资源天然稀缺，只能向最有诚意最积极参与大促活动的品牌商家倾斜。这是最朴素的商业规则。”
15日，京东进行了回应。京东方面表示：平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展，多销售一点是一点，而不是用各种手段威胁打压，涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难。
京东方面称，《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国反垄断法》等法律法规已经明确规定强迫商家二选一是违法行为。
2015年，京东贸易公司、京东叁佰陆拾度公司起诉天猫网络公司、天猫技术公司、阿里巴巴公司借商户“二选一”滥用市场支配地位。但案件一度陷入法院管辖权之争。2017年，北京市高级人民法院一审驳回天猫法院管辖权异议，天猫不服提出上诉。天猫上诉后，最高人民法院于近日驳回天猫上诉。
目前法院对京东起诉天猫“二选一”的案件还没有进行最终裁决。但两家公司经常以此为由头进行口水战。特别是每逢618、双11等电商大促，各个电商平台之间就会抛起“二选一”的舆论战。