听说今年春晚淘宝要帮大家清空5万个购物车……

最近几年的春晚,越来越不一样。不一样在哪里呢?近几年,春晚和互联网公司一起把这台“80后”晚会玩出了新花样,还借着这个合家团圆的日子不少公司都开始借用春晚这个舞台给全国人民发福利,而且福利一波接一波,目不暇接。要是能把这些福利搞清楚,估计买年货的钱都能省出来了。这不,刚看到淘宝宣布又再度成称为了春晚独家电商战略合作伙伴。

而且这一次带来的福利可以说是惊人的——大年夜,聚划算百亿补贴将带来10亿补贴,同时为5万名消费者清空淘宝购物车——这是春晚史上最大力度的独家电商补贴。一个是淘宝要在大年三十为消费者清空 5万个购物车,同时,一个是聚划算百亿补贴将在春晚给消费者补贴10亿,在整个春节期间,聚划算百亿补贴的补贴总额将达到20亿。——上述福利的数量是2018年淘宝和春晚首次合作时的50倍。

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看春晚刷淘宝已成年轻人过年标配清空购物车成春晚标配,购物和公益并举

看着央视春晚,刷着手机淘宝,抢红包,玩抽奖,成了年轻一代人过大年三十的方式。经过两年的连续加码,淘宝在春晚上的玩法越来越成熟,消费者也开始习惯把“清空购物车”当作一种新的年俗方式。

看完一个节目,下一秒就打开淘宝搜“春晚同款”。淘宝为春晚这台对中国人有着特殊意义的晚会赋予了新的意义,也让更多年轻人喜欢和关注春晚。

春晚对于中国人有特俗的意义。当全国人民关注的话题趋于一致的时候,对中国人身份的自豪感便油然而生。在春晚当晚购物,当然值得赋予更多的含义。淘宝自然也考虑到了这一点

而今年,淘宝也为关注春晚的观众们带来了更多的东西。从1月13日起,在春晚的舞台上,淘宝上线了发起了“春晚团圆饭”的活动,把数百个贫困地区的数百万特色农产品放到了消费者的面前,让大家既能通过购物买到好货,同时又有做了公益扶贫的好事,为这个新年带来了更多的意义。作为一个中国人完成了一点小小的贡献。

淘宝用商业的手法来做公益,也完美契合了春晚的价值观——让每个中国人新的一年过得更美好。其实,做公益是淘宝一直在坚持的事情。据悉,在刚刚结束的天猫年货节,共卖出了3.8亿斤农产品,为每位农民增收了超过1000元。在过去的一年里,淘宝直播间农产品成交土坯了60亿元,有5万多新型农民拿起手机成为了主播。

据数据统计,截止到1月10日,致力于帮助贫困地区特色农产品销售的天猫年货节,已经卖出了3.8亿斤农产品,为每位农民增收了超过1000元。在淘宝直播上,去年全年农产品成交突破了60亿元,5万多新型农民拿起手机成为了主播。淘宝和天猫的这种新型的方式,也完美契合了春晚的价值观——让每个中国人新的一年过得更美好。

限量免费抢“团圆春碗” 国货国宝焕发新魅力

春晚的舞台上,我们向中国传统文化的致敬必不可少。在今年春晚当夜,淘宝心选为春晚打造的首个文化衍生品“团圆碗”就能免费抢。这个文化衍生品的设计大有讲究,碗面是一幅连接中国各地代表美食的山河画卷,具体的美食选取则来源于淘宝的消费洞察。 毫不意外,淘宝精心打造了首款文化衍生品“团圆春碗”,限量免费抢,估计这个“团圆春碗”又将会成为下一个爆款。这个“团圆春碗”颇为讲究,碗面是一幅连接中国各地代表美食的山河画卷,具体的美食则选自淘宝的消费洞察。

比如说,北京烤鸭、山西陈醋、河南胡辣汤、湖北热干面、重庆小面、陕西肉夹馍、兰州牛肉面等等,都会成为“团圆春碗”的封面题材。作为吃货,这样的碗拿着吃饭,是不是食欲大增呢?作为吃货,这样的碗一个系列,不收藏起来不行啊!

“团圆春碗”的推出,是基于淘宝对于中国饮食传统文化中的饮食文化的理解,也是春晚通过淘宝读懂年轻人的表现。淘宝看到在消费趋势中,来自中国传统文化元素的产品,越来越受到消费者欢迎的体现。而这并不是淘宝第一次帮助传统文化更好地触达年轻人。

正是因为看到这个趋势,在2019年5月份,淘宝发布了“国宝联萌”计划,宣布未来3年,联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100+国宝IP,打造百亿市场。

早其实,在过去几年,基于传统文化的商业产品几乎不断出现爆款。在2019年5月份,淘宝发布了“国宝联萌”计划,宣布未来3年,联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100+国宝IP,打造百亿市场。

比如淘宝与秦始皇帝陵博物馆推出的兵马俑手办,做成了一个“King‘s man 王的士兵”系列,各种古怪造型在年轻受众中风靡一时。川剧旦角被用在面膜产品上,做出“白素贞”同款,让女性消费者爱不释手。那些原本只存在于博物馆和新闻中的国宝,纷纷和淘宝开展合作,开发衍生产品,既带动带活了IP的价值,普及了传统文化艺术和知识,还给消费者带来了全新的体验,创造了新的市场!

而且,淘宝还将国宝的定义大大衍生。除了传统文化瑰宝之外,代表新时代中国发展成就的国家科技重器,比如射电望远镜、长征火箭、复兴号列车、国产航母等等,都进入了国宝定制产品的视野。

从故宫到春晚 每一个IP都需要淘宝

当我们谈到淘宝对传统文化复兴的时候,不得不提的一件事,就是故宫博物院和淘宝的合作。故宫淘宝在社交网络上的走红火,既有淘宝和故宫双IP加持的原因偶然的成分,也是经济规律发展的必然结果。

从全球范围来看,当人均GDP突破1万美元,消费者对于文创产品的需求大大增加。全球著名的博物馆,例如大英博物馆,在IP授权方面也有许多先例可循。淘宝敏锐地发现了这个趋势,并且果断把国宝IP授权推向更多的领域,其商业嗅觉值得称赞。

故宫IP已经渐入佳境,随着淘宝和春晚的合作,春晚IP也会进入新的开发阶段。不管我们看到的淘宝帮助消费者清空购物车也好,还是文创产品“团圆春碗”也罢,这些都是先期的尝试,新的习惯和年俗正在孕育。推陈出新,除旧迎新,是淘宝正在尝试做的工作,这个工作也需要更多的社会参与者来一起配合,相信未来我们会看到更多好的作品和产品。