电商决战下沉市场,京东徐雷:未来三年在下沉市场再造..

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封面新闻记者 崔江

1月12日,京东零售集团CEO徐雷公布了京东零售2020年的目标,并详细阐释了2020年京东零售实现有质量加速增长的发展路径。“未来三年,将在下沉新兴市场再造一个京东零售。”

徐雷说,京东零售将以供应链为核心,打造产业带拓展计划和C2M定制模式,为用户提供超高性价比的商品。线上依托京东主站和京喜业务,线下运营近300家京东电脑数码专卖店、超过1.2万家京东家电专卖店及100多万家京东掌柜宝合作门店,同时结合京东物流的“千县万镇24小时达”计划,以及京东数科的金融服务,全面拓展下沉新兴市场。

下沉市场指的是一二线城市以外的低线城市市场。这个市场正在成为电商增长的新动力。京东年货节期间,三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍,其中进口商品消费同比增长9.8倍。

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商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告认为,中国的互联网电商经历了早期的假货横行的“草莽时代”,进入既要“品质”又要“实惠”的阶段。2018年以来,不少新兴互联网公司通过“下沉”概念引起了业内关注。对此,报告鲜明指出,下沉市场的增长并不等于低质低价商品的增长。

报告分析认为,这印证了下沉市场对于品质商品的巨大需求和爆发潜力,低端山寨商品正在逐渐被中端品牌商品取代,下沉市场的消费结构正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄型”形态发展。

这些新趋势也为京东、阿里、苏宁等电商平台提供了新机遇。各家电商目前均已经全面发力下沉新兴市场。商务部研究院认为,只有更好地将消费端与生产端进行无缝对接,更好地满足个性化、品牌化、品质化、体验式消费需求的电商平台,才能创造新供给,满足新需求,“面对愈加理性成熟的下沉市场消费者,商业生态完备的电商平台将逐步显现竞争优势”。