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封面新闻记者 崔江
1月12日，京东零售集团CEO徐雷公布了京东零售2020年的目标，并详细阐释了2020年京东零售实现有质量加速增长的发展路径。“未来三年，将在下沉新兴市场再造一个京东零售。”
徐雷说，京东零售将以供应链为核心，打造产业带拓展计划和C2M定制模式，为用户提供超高性价比的商品。线上依托京东主站和京喜业务，线下运营近300家京东电脑数码专卖店、超过1.2万家京东家电专卖店及100多万家京东掌柜宝合作门店，同时结合京东物流的“千县万镇24小时达”计划，以及京东数科的金融服务，全面拓展下沉新兴市场。
下沉市场指的是一二线城市以外的低线城市市场。这个市场正在成为电商增长的新动力。京东年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。
商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告认为，中国的互联网电商经历了早期的假货横行的“草莽时代”，进入既要“品质”又要“实惠”的阶段。2018年以来，不少新兴互联网公司通过“下沉”概念引起了业内关注。对此，报告鲜明指出，下沉市场的增长并不等于低质低价商品的增长。
报告分析认为，这印证了下沉市场对于品质商品的巨大需求和爆发潜力，低端山寨商品正在逐渐被中端品牌商品取代，下沉市场的消费结构正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄型”形态发展。
这些新趋势也为京东、阿里、苏宁等电商平台提供了新机遇。各家电商目前均已经全面发力下沉新兴市场。商务部研究院认为，只有更好地将消费端与生产端进行无缝对接，更好地满足个性化、品牌化、品质化、体验式消费需求的电商平台，才能创造新供给，满足新需求，“面对愈加理性成熟的下沉市场消费者，商业生态完备的电商平台将逐步显现竞争优势”。