阿里拿下春晚独家电商合作 投入补贴同时数百工程师就..

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新京报讯(记者 梁辰)1月11日,鼠年春晚首次联排当日,阿里巴巴宣布其成为独家电商合作伙伴,并提供电商补贴。据悉,整个春节期间聚划算补贴总额为20亿元,而大年夜补贴10亿元。与此同时,淘宝还将为5万名消费者清空淘宝购物车。

这是阿里巴巴第二次参与央视春晚营销。一位阿里巴巴工作人员告诉新京报记者,春晚历史上并没有第二家公司有过两次合作。2018年,阿里巴巴曾花费3亿元,将淘宝与春晚节目捆绑,获得展示和主持人口播等特权,并设置了价值1.7亿元的实物互动环节。

不过,这一次,阿里巴巴并未对外披露获得独家合作伙伴资格的费用。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明表示,春晚因数字经济、互联网企业的加入更热闹,看到更多的是,企业对于传统文化的决心,这和挣多少钱关系不大。

上述工作人员告诉记者,此次竞标过程也有竞争对手参与,不过集团为了推动聚划算业务,所以决定投入这笔费用。从已公布的活动方案来看,阿里巴巴将以聚划算补贴为主题,推出数字经济体过年不打烊的活动,集团首席市场官董本洪表示,过去一年,通过正品低价优惠,提供消费升级,在春晚期间会加大力度。

为了保障春晚期间的运行,董本洪称,阿里巴巴将投入数百位技术工程师。与此同时,阿里巴巴披露,超过万名丹鸟物流的快递员将在春节期间提供配送服务,在春节期间将继续保障24个省80多个城市的天猫超市配送半日达。上述阿里巴巴员工告诉新京报记者,阿里巴巴此前构建的仓储配送体系是这一次不打烊活动的保障基础设施之一。

国家企业信用信息系统显示,丹鸟物流的股东之一是浙江菜鸟供应链管理有限公司,后者由菜鸟网络科技有限公司100%持股。

对阿里巴巴来说,拿下春晚合作,考验的不只是营销费用,还有后续的一系列用户服务和基础设施的支持。

新京报记者 梁辰

编辑 王宇 校对 李项玲