新民晚报讯（记者 金志刚）对许多外国企业来说，参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”；而要快速触达中国消费者，跨境电商无疑是一种实现进博会溢出效应的“捷径”。记者今天从天猫国际、京东海囤全球、唯品会、考拉海购等跨国电商平台了解到，自去年首届进博会后，众多国外品牌加速登陆中国电商平台，并已有了相当亮丽的“成绩单”；看到“别人家的货在中国卖得那么火”，更多品牌满怀对中国的信心，参加今年的第二届进博会。
首届进博会后的一年间，许多国外品牌登陆中国电商平台，直接推高了电商平台跨境商品的总交易额。以中国最大的进口平台——天猫国际为例，今年以来，天猫国际上的海外品牌总体上实现了300%的增长，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。值得关注的是，国际大品牌集团尤其是美妆集团今年都在积极通过中国跨境电商引入旗下新品牌，开辟国际新赛道，重新布局中国市场。例如，LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌Fenty Beauty，海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。而参展今年第二届进博会的品牌中，有113个新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。
“进博尖货”在华热销，让世界看到中国市场的消费潜力。自2018年11月首届进博会起，国内进口消费在这一年取得了非常显著的增长。数据显示，天猫国际上进口商品成交同比增长达到了89.7%，其中，数码家电，家居，宠物品类同比增长分别达到286.8%、161.9%、111.1%。传统的进口大品类美妆、保健、食品增长依旧强劲，维持了90%以上的同比增长。
参与进博会，并通过中国电商领先于世界的数字化能力，很多大集团还加快孵化旗下新品牌的步伐。传统外贸模式下，一个海外品牌要进入中国市场，孵化过程复杂且漫长。但借助跨境电商平台来完成新品牌孵化，大大缩短和简化了品牌在市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。品牌可以借助平台触达、及时的数据反馈等优势，缩短商品打入市场、流转、反馈的周期，大大提高品牌投入市场的精准度、便捷度，极大降低品牌的试错成本。
据介绍，天猫国际平台上共有近700个品牌参展2019年第二届进博会，其中包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团，这些品牌将在进博会期间发布多达1200款新品。